店(diàn)播成直播帶貨主流，抖音(yīn)電(diàn)商店(diàn)播商家(jiā)占比近(jìn)7成

中國(guó)經濟導報(bào) 中國(guó)發展網訊記者潘曉娟報(bào)道(dào) 2月(yuè)25日(rì)，抖音(yīn)電(diàn)商™在京舉辦“店(diàn)播新常态 生(shēng)意新增長(cháng)”主題活動，現(xiàn)場(chǎng)披露的(de)數(s>hù)據顯示，過去(qù)一(yī)年(nián)，通(tōng)過直播獲得(de)收入的(de)商家(jiā)中，69%的(de)商家(jiā)通(tōng)過店(diàn)播實現("xiàn)商品動銷，其中超千個(gè)商家(jiā)店(diàn)播銷售額突破億元，全國(guó)産業(yè)帶商家(jiā)通₩(tōng)過店(diàn)播實現(xiàn)銷售額超4300億元，展現(xiàn)出強勁的(de)商業(yè)活力與社‍會(huì)價值。

産業(yè)帶商家(jiā)抖音(yīn)店(diàn)播銷售額超4300億元

在數(shù)字經濟與實體(tǐ)經濟深度融合的(de)背景下(xià)，抖音(yīn)電(diàn)商通(tōng)過“→店(diàn)播”模式為(wèi)商家(jiā)開(kāi)辟了(le)新的(de)增長(cháng)路(lù)徑。

“店(diàn)播不(bù)僅是(shì)銷售渠道(dào)的(de)延伸，更是(shì)品牌與消費(fèi)者建立深度連接的(de)橋梁。”中國∑(guó)中小(xiǎo)商業(yè)企業(yè)協會(huì)-商務部老(lǎo)字号協同創新中心副會(huì)₽長(cháng)王翌鑫在緻辭中指出，作(zuò)為(wèi)連接生(shēng)産與消費(fèi)的(de)重要(yào)紐$帶，電(diàn)商平台在暢通(tōng)經濟循環、激發市(shì)場(chǎng)活力中扮演著(zhe)關鍵角色。他(tā)指出，當≥前，老(lǎo)字号企業(yè)正在加速數(shù)字化(huà)轉型，越來(lái)越多(duō)國(guó)貨品牌通(tōng)過自(zì)身(™shēn)直播“出圈”，走進年(nián)輕人(rén)的(de)生(shēng)活，店(diàn)播創新了(le)銷售路(lù)©徑，也(yě)成為(wèi)文(wén)化(huà)傳承、産業(yè)協同和(hé)社會(huì)價值創造的(de)重要(yào)載體(tǐ)。

中國(guó)社科(kē)院财經戰略研究院研究員(yuán)、中國(guó)市(shì)場(chǎng×)學會(huì)副會(huì)長(cháng)李勇堅表示，經過課題組測算(suàn)，2024年(nián)1-11月(yuè)，全國(guó)§直播電(diàn)商銷售額達4.3萬億元。其中，店(diàn)播（店(diàn)鋪自(zì)播）貢獻占‌比達52%。他(tā)強調，随著(zhe)直播電(diàn)商業(yè)态成熟，店(diàn)播快(kuài)速普及并逐漸成₹為(wèi)新常态，構建直播場(chǎng)景成為(wèi)商家(jiā)發展的(de)基礎建設之一(yī)。未來(lái)≤店(diàn)播将向專業(yè)化(huà)、垂直化(huà)縱深發展，具備供應鏈優勢與內(nèi)容創新能(néng)力的(de)商家(jiā)将獲得(de)更大(dà)增長(cháng)←空(kōng)間(jiān)。

這(zhè)一(yī)趨勢在抖音(yīn)電(diàn)商商家(jiā)成長(cháng)中得(de)到(dào)印證。抖音(yīn)電(diàn)商品牌業(yè)務女(nǚ)裝§行(xíng)業(yè)負責人(rén)褚凱凱披露，平台店(diàn)播生(shēng)态呈現(xiàn)規模化(huà)、₹高(gāo)質量發展态勢：過去(qù)一(yī)年(nián)，直播帶貨的(de)商家(jiā)中，接近(jìεn)7成商家(jiā)通(tōng)過店(diàn)播獲得(de)收入；店(diàn)播銷售額同比增長(cháng)100%的(de)商家(jiā)突破16.2®萬家(jiā)。值得(de)關注的(de)是(shì)，依托店(diàn)播增收的(de)産業(yè)帶✔商家(jiā)數(shù)量同比增長(cháng)52%，全國(guó)産業(yè)帶商家(jiā)通(tōng)過抖音(yīn)店(diàn)播實™現(xiàn)銷售額超4300億元，這(zhè)也(yě)顯示出店(diàn)播模式對(duì)區(qū)域特色經濟的(de)強勁帶動作(zuò)用(yòng)​。

3萬餘新商家(jiā)店(diàn)播銷售額超百萬元

店(diàn)播生(shēng)态的(de)蓬勃發展激活了(le)新消費(fèi)，降低(dī)了(le)商家(jiā)的(de)經營門(mén)檻和(hé)運營成本，搭建了(le)品☆牌、商家(jiā)與年(nián)輕消費(fèi)群體(tǐ)直接溝通(tōng)的(de)橋梁，為(wèi)商家(jiā)發展注入年(nián)輕活力♣，也(yě)吸引著(zhe)更多(duō)經營者入局。抖音(yīn)電(diàn)商數(shù)據顯示，過去(qù)一(yī)年(nián)，超3萬個(g£è)新商家(jiā)首年(nián)店(diàn)播即實現(xiàn)銷售額破百萬元。

實體(tǐ)商家(jiā)的(de)實踐驗證了(le)店(diàn)播模式的(de)可(kě)持續性。女(nǚ)裝品牌緻知(zhī)總經理(lǐ)段煉表示，品牌在抖音(yīn)電(d¶iàn)商通(tōng)過持續店(diàn)播和(hé)精細化(huà)運營，已将店(diàn)播轉化(huà)為(wèi)穩定的(de)銷售引擎，品牌店(di♠àn)播單日(rì)銷售額已突破2000萬元。“店(diàn)播能(néng)實時(shí)捕捉用(yòng)戶需求，幫助我們快(ku∏ài)速優化(huà)産品策略。”段煉強調。輕奢女(nǚ)裝品牌Marius主理(lǐ)人(rén)馬瑞則通(tōng)"過“創始人(rén)直播”強化(huà)品牌辨識度，以科(kē)普面料、設計(jì)、搭配等服裝知(zhī)識圈粉無數(sσhù)，同時(shí)馬瑞将個(gè)人(rén)IP與Marius店(diàn)鋪矩陣号深度結合，2024年(nián)僅品牌店(diàn)播銷售額同比增長(cháng)近(jì≤n)5倍。

在鄉(xiāng)村(cūn)發展和(hé)文(wén)化(huà)消費(fèi)方面，店(diàn)播同樣釋放(fàng)出普™惠價值。農(nóng)産品品牌“農(nóng)心農(nóng)意”創始人(rén)鞠全智介紹，通(t≥ōng)過三年(nián)持續店(diàn)播運營，其品牌抖音(yīn)店(diàn)播銷售額占比已達90%，并帶動數(shù)百家(jiā)種植戶↑增收。“我們用(yòng)鏡頭呈現(xiàn)紅(hóng)薯從(cóng)田間(jiān)到(dào)工(gōng)廠(chǎng)的(de)全過程，消費(fèi)者對(duì)源頭品質的(de)∏信任轉化(huà)為(wèi)持續複購(gòu)。”抖音(yīn)電(diàn)商數(shù)據顯示，過去(qù)一(yī)年(nián)，通(tōng)過店(diàn)播獲得(de)收入的(d&e)農(nóng)貨商家(jiā)數(shù)量同比增長(cháng)172%，過萬個(gè)農(nóng)貨商家(jiā)店(diàn)播銷<售額破百萬元，數(shù)字化(huà)渠道(dào)正成為(wèi)農(nóng)産品上(shàng)行(λxíng)的(de)重要(yào)通(tōng)路(lù)。出版行(xíng)業(yè)商家(jiā)則借助店(diàn)播激活更多(du∏ō)文(wén)化(huà)消費(fèi)，店(diàn)播銷售額超過千萬的(de)圖書(shū)商家(jiā)數(shù)量同比增長(c↑háng)38%。

為(wèi)扶持商家(jiā)在平台更好(hǎo)地(dì)經營，提升利潤，抖音(yīn)電(diàn)商連續推出多(duō)項扶持政策。抖音₹(yīn)集團政務合作(zuò)副總經理(lǐ)賈臨遠(yuǎn)表示，作(zuò)為(wèi)平台方，抖音(yīn)電(diàn)商持續加 大(dà)算(suàn)法研發投入，在為(wèi)商家(jiā)免傭、返還(hái)退單推廣費(fèi)、降運費(fèi)險與保證金(jīn)等方面推φ出一(yī)系列舉措，以降低(dī)商家(jiā)經營成本，全面改善商家(jiā)經營體(tǐ)驗。

從(cóng)老(lǎo)字号煥新到(dào)新品牌崛起，從(cóng)城(chéng)市(shì)商業(yè)到(dào)田間(jiān)地(dì)頭σ，抖音(yīn)電(diàn)商店(diàn)播生(shēng)态的(de)蓬勃發展，正成為(wèi)實體(tǐ)經濟數(shù)字化(huà)轉型的(de)生(shēng)動注腳​。随著(zhe)數(shù)字化(huà)技(jì)術(shù)的(de)深化(huà)應用(yòng)，店(diàn)播模式有(λyǒu)望進一(yī)步打破時(shí)空(kōng)限制(zhì)，為(wèi)消費(fèi)者創造更沉浸的(de)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，為(wèi)商家(j♣iā)開(kāi)拓更廣闊的(de)增長(cháng)空(kōng)間(jiān)。

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