電(diàn)商年(nián)貨節點燃新春消費(fèi)熱(rè)潮

春節臨近(jìn)，消費(fèi)者置辦年(nián)貨的(de)熱(rè)情高(gāo)漲。近(jìn)日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴集團旗下(xià)淘寶天貓集團（✘以下(xià)簡稱“淘寶天貓”）、京東(dōng)集團股份有(yǒu)限公司（以下(xià)簡稱“京東(dōng)”）、抖音(yīn)集團電(diàn)商業(yè)務（以下(xià)簡稱“抖音(yī→n)電(diàn)商”）、快(kuài)手科(kē)技(jì)電(diàn)商業(yè)務（以下(xià)簡稱“快(kuài)手電(diàn)δ商”）、美(měi)團等平台的(de)年(nián)貨節大(dà)促策略全面上(shàng)線，消費(fè∏i)市(shì)場(chǎng)洋溢著(zhe)濃郁的(de)“年(nián)味兒(ér)”。

從(cóng)年(nián)貨節玩(wán)法來(lái)看(kàn)，電(diàn)商平台聚焦優惠與體(tǐ)驗，抛出大(dà)額紅(hóng)包、官方立減、“百億補貼”等優惠，激發消費(fèi)>者購(gòu)物(wù)熱(rè)情。同時(shí)打造多(duō)樣化(huà)創意內(nèi)容，提升用(yòng)戶參與感。部分(fēn)平台上(sh₹àng)線“送禮”功能(néng)，借社交互動增強用(yòng)戶黏性、挖掘潛在消費(fèi)。此外(wài)，在“兩新”政策推動下(xi↑à)，平台承接優惠設立“國(guó)補”專區(qū)，覆蓋家(jiā)電(diàn)、數(shù)碼等品類。各方角逐中，年(nián)貨節消費(fèi)熱(rè)潮被點燃 。

“春節是(shì)最為(wèi)重要(yào)的(de)傳統節日(rì)，在春節前進行(xíng)的(de)年(nián)貨采買屬于全民(mí♦n)參與的(de)消費(fèi)盛事(shì)，用(yòng)戶規模将比任何時(shí)候都(dōu)要(yào)大(dà)得(de)多(duō)，促銷力度也←(yě)會(huì)比平時(shí)更大(dà)。”網經社電(diàn)子(zǐ)商務研究中心特約研究員(yuán)、北(běi)京百​聯咨詢有(yǒu)限公司創始人(rén)莊帥對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示，年(nián)貨節擁有(yǒu)著(zhe)強大(dà)且持久的(de★)生(shēng)命力。讓消費(fèi)者、商家(jiā)以及各相(xiàng)關方都(dōu)滿意，是(shì)對(duì)電(diàn)商平台綜合經營能(néng)力的(♥de)重大(dà)考驗。

年(nián)貨節玩(wán)出“新花(huā)樣”

在年(nián)貨節期間(jiān)，淘寶提供多(duō)種方式讓消費(fèi)者領取無門(mén)檻紅(hóng)包，包括每日(rì)簽到(dào)∏、參與互動遊戲等，部分(fēn)商品享受官方立減優惠，具體(tǐ)折扣力度因品類而定。天貓年(nián)貨節在官方立減85折、跨店(diàn)滿200元減30元的(de)基礎上(shàng)✔，還(hái)推出了(le)可(kě)疊加的(de)消費(fèi)券以及官方補貼品類券。

京東(dōng)年(nián)貨節推出“每天都(dōu)能(néng)領60元額外(wài)補貼”活動，購→(gòu)買家(jiā)電(diàn)家(jiā)居、3C數(shù)碼類商品還(hái)可(kě)享受國(guó)家(jiā)₹補貼，除此之外(wài)還(hái)推出買一(yī)贈一(yī)、買正裝送正裝等相(xiàng)關促銷ε活動。京東(dōng)聯合超百大(dà)品牌、名人(rén)發起全國(guó)最大(dà)規模的(de)“我給老(lǎo)家(jiā)送年(nián)貨”活動。

抖音(yīn)電(diàn)商、快(kuài)手電(diàn)商等直播電(diàn)商則根據自(zì)身(shēn)特點，>突出差異化(huà)。抖音(yīn)電(diàn)商年(nián)貨節除了(le)“官方立減”“一(yī)件(jiàn)§直降”等活動外(wài)，還(hái)在直播間(jiān)新增家(jiā)鄉(xiāng)年(nián)貨特色等內(nèi)容。快(kuài)手電(diàn)商年(ni¶án)貨節加碼大(dà)促專屬流量激勵，結合內(nèi)容場(chǎng)域及泛貨架場(chǎng)域不(bù)同經營特點，根據商☆家(jiā)和(hé)達人(rén)層級制(zhì)定激勵政策。快(kuài)手電(diàn)商相(xiàng)關負責人(rén)對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者₩表示，2025快(kuài)手年(nián)貨節将設置更有(yǒu)年(nián)味的(de)營銷玩(wán)法，引入和(hé)打造更多(duō)地(dì)道(dào)爆款年(nián)貨，提升用↑(yòng)戶購(gòu)買體(tǐ)驗。

當前，消費(fèi)者“随時(shí)下(xià)單不(bù)囤貨，外(wài)賣一(yī)站(zhàn)∞式備齊”的(de)年(nián)貨置辦趨勢突出，本地(dì)商家(jiā)有(yǒu)通(tōng)過即時(shí)零售把握春節生(shēng)意機(jī)遇的(de)切實♠需求，生(shēng)鮮電(diàn)商也(yě)成為(wèi)消費(fèi)者采購(gòu)年(nián)貨的(de)重要(yào)渠道(dào)，&美(měi)團、上(shàng)海(hǎi)盒馬網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司、上(shàng)★海(hǎi)壹佰米網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司旗下(xià)叮咚買菜等平台紛紛加入年(nián)貨節促銷行(xíng)列。

美(měi)團相(xiàng)關負責人(rén)對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示：“美(měi)團聯合全國(guó)各地(dì)×商超、便利店(diàn)等本地(dì)零售商家(jiā)舉行(xíng)年(nián)貨節活動，給出‘滿109元減50元’的(de)年(nián)貨消費(fèi)補貼≈，讓消費(fèi)者用(yòng)于購(gòu)買零食飲料、家(jiā)居日(rì)用(yòng)百貨等各類熱(rè∑)門(mén)年(nián)貨。”

叮咚買菜相(xiàng)關負責人(rén)對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示，今年(nián)平台特别推出“年(nián)貨大(dà)街(jiē)”入口，涵蓋數(shù)十個≈(gè)品類，目前年(nián)貨消費(fèi)已經進入爆發期，平台預計(jì)今年(nián)春節前後的(de)整體(tǐ)銷量同比增長( cháng)20%左右。

2024年(nián)12月(yuè)18日(rì)，微(wēi)信小(xiǎo)店(diàn)開(kāi)啓“送禮物(wù)”功能(né‌ng)的(de)灰度測試，用(yòng)戶選定禮物(wù)後可(kě)直接選擇微(wēi)信好(hǎo)≥友(yǒu)發送，實現(xiàn)從(cóng)選購(gòu)到(dào)送禮的(de)閉環。年(nián)貨節期間(j∏iān)，淘寶也(yě)面向用(yòng)戶上(shàng)線“送禮”新功能(néng)，支持該功能(néng)的(de)商品頁面底部新增“送禮”選項。天貓年(niáδn)貨節期間(jiān)，若送禮商品為(wèi)參與年(nián)貨節滿減活動的(de)商品，單件(jiàn)即可(kě)享受85折直降優惠。

淘寶天貓方面向《證券日(rì)報(bào)》記者表示，可(kě)用(yòng)于“送禮”的(de)商品基本覆蓋完→整的(de)淘寶商品池。淘寶持續建設的(de)支付、物(wù)流、售前售後等電(diàn)商基礎能(néng)力體(tǐ)系，₽以及全面保障的(de)售前、售後服務體(tǐ)驗，可(kě)以滿足用(yòng)戶多(duō)元化(huà)的(de≤)選禮物(wù)、送禮物(wù)需求。

中國(guó)數(shù)實融合50人(rén)論壇智庫專家(jiā)洪勇對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示，平台接連✔推出“送禮物(wù)”功能(néng)，反映出電(diàn)商行(xíng)業(yè)在社交互動和(↕hé)用(yòng)戶黏性上(shàng)的(de)競争激烈。這(zhè)一(yī)功能(néng)不(bù)僅能(néng)夠增強用(yòng)戶的(de)參與感和(hé)歸屬感，還(hái​)能(néng)通(tōng)過社交分(fēn)享，吸引更多(duō)流量，挖掘潛在客戶。

“貨架電(diàn)商以及直播電(diàn)商都(dōu)在努力通(tōng)過各類新玩(wán)法滿足消費(fèi)者的(de)需求。年(nián)貨節以電(diàn)商方÷式滲透到(dào)生(shēng)活中，說(shuō)明(míng)電(diàn)商依舊(jiù)擁有(yǒu)發掘市&(shì)場(chǎng)的(de)潛力。在力推年(nián)貨節的(de)同時(shí)，也(yě)讓人(rén)們享受到(dào)網購(gòu)的(de)年(nián)σ味。”網經社電(diàn)子(zǐ)商務研究中心主任曹磊對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示。

補貼政策加速落地(dì)

1月(yuè)3日(rì)，國(guó)家(jiā)發展改革委有(yǒu)關負責人(rén)在“中國(guó)經濟高(gāo)質量發展成效”系列新聞發布會(₽huì)上(shàng)介紹，2025年(nián)，将加力擴圍實施“兩新”政策，把手機(jī)、平闆電(diàn)腦(nǎo)、智能(néng)手表手環等消費(fèi↕)品納入支持品類。

在政策的(de)有(yǒu)力推動下(xià)，消費(fèi)換新需求有(yǒu)望被進一(yī)步激發，電(diàn)商平台以多(duō)項舉措承接政策優惠，推出“₽國(guó)補”活動專區(qū)，為(wèi)年(nián)貨市(shì)場(chǎng)注入新的(de)活力。

京東(dōng)方面表示，将通(tōng)過加大(dà)備貨、品類擴容、新品上(shàng)新、組合優惠等形式，做(zuò)好(hǎo)“兩新₽”政策的(de)承接工(gōng)作(zuò)。京東(dōng)已率先承接國(guó)家(jiā)補貼發放(fàn​g)工(gōng)作(zuò)，各地(dì)活動陸續上(shàng)線中，其中湖(hú)北(běi)、江蘇、湖(hú)南(nán)等地φ(dì)的(de)國(guó)補活動已在1月(yuè)1日(rì)上(shàng)線。此外(wài)，各地(dì)京東(dōng)MALL、'京東(dōng)電(diàn)器(qì)城(chéng)市(shì)旗艦店(diàn)等線下(xià)渠道(dào)也(yě)将同步開(kāi)啓國(guó)家(jiā)補貼活動。

淘寶天貓同樣上(shàng)線相(xiàng)關活動專區(qū)，八大(dà)家(jiā)電(diàn) 品類至高(gāo)補貼2000元，疊加年(nián)貨節補貼後低(dī)至六折。據悉，淘寶天貓率先承接手機(jī)、平闆等數(shù)碼産品國(guó)家(↑jiā)補貼優惠的(de)落地(dì)準備工(gōng)作(zuò)。

抖音(yīn)電(diàn)商陸續上(shàng)線了(le)江蘇、福建、吉林(lín)、四川、山(shān)東(dōng)等“國(guó)補”專區(qφū)。同時(shí)，為(wèi)響應号召促進消費(fèi)、提升用(yòng)戶體(tǐ)驗，抖音(yīn)電β(diàn)商還(hái)将進一(yī)步擴大(dà)國(guó)家(jiā)補貼範圍，逐步覆蓋手機(jī)、平闆、家(jiā)居"家(jiā)裝、廚衛等商品。

“從(cóng)實際效果看(kàn)，政策與市(shì)場(chǎng)的(de)協同模式成效顯著。一(yī)方面，以舊(jiù)換新政策激發消費(fèi)☆者換新熱(rè)情，推動家(jiā)電(diàn)、數(shù)碼産品等市(shì)場(chǎng)發展；另一(yī)方面，電(diàn)商平台通(tōng)過提供便捷的(de)回收服務、豐富的φ(de)商品選擇以及優厚的(de)補貼政策，進一(yī)步降低(dī)消費(fèi)者換新門(mén)檻。這(zhè)種雙>赢局面，不(bù)僅促進消費(fèi)升級，還(hái)拉動了(le)內(nèi)需增長(cháng)，為(wèi)經濟高(gāo)質量發展提供有(yǒu)力支撐。”中國(guó)信息β協會(huì)常務理(lǐ)事(shì)朱克力在接受《證券日(rì)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

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