電(diàn)商大(dà)開(kāi)“卷”，各平台搶跑“雙十一(yī)”

10月(yuè)14日(rì)，被業(yè)內(nèi)譽為(wèi)“史上(shàng)最早”“史上(shàng)最長(cháng)”和(hé)最為(‍wèi)“開(kāi)放(fàng)”的(de)“雙十一(yī)”正式拉開(kāi)序幕，比2023年(ni¥án)提前了(le)11天，預示著(zhe)今年(nián)“雙十一(yī)”大(dà)促競争尤為(wèi)激烈。在提振消費(fèi)、“以舊(ji↓ù)換新”政策背景下(xià)，微(wēi)信、淘寶、京東(dōng)等平台之間(jiān)從(cóng)9月(yuè)起加速實現(xiàn)支付方式♥、物(wù)流等互聯互通(tōng)。業(yè)內(nèi)認為(wèi)，打破壁壘後，電(diàn)商市(shì)場(chǎn←g)的(de)競争格局将迎來(lái)新一(yī)輪調整，未來(lái)競争将更加集中在産品質量、價格優勢、服務體(tǐ)驗等核心要(y ào)素上(shàng)。

14日(rì)晚8點，天貓以“家(jiā)電(diàn)現(xiàn)貨搶購(gòu)，低(dī)至六折”開(kāi)場(chǎng)。據悉，這(zhè)也(yě)是(shì)政府“以舊(ji​ù)換新”補貼首次可(kě)疊加“雙十一(yī)”優惠。在長(cháng)達近(jìn)一(yī)個(gè)月(yuè)的(de)大(dà)促周期內(nèi)，天貓還(hái)設置了(÷le)多(duō)波段銷售爆發。現(xiàn)貨，也(yě)是(shì)京東(dōng)、唯品會(huì)、抖音Ω(yīn)等平台重點提及的(de)關鍵詞，如(rú)京東(dōng)将在“搶先購(gòu)”階段實現(xiàn)現(®xiàn)貨銷售。

事(shì)實上(shàng)，早有(yǒu)多(duō)個(gè)平台銜接國(guó)慶黃(huáng)金(jīn)周“搶閘”預熱(rè)“雙十一∞(yī)”，如(rú)抖音(yīn)在10月(yuè)8日(rì)就(jiù)啓動“雙十一(yī)”搶λ先期；拼多(duō)多(duō)也(yě)在當日(rì)上(shàng)線今年(nián)“雙十一(yī)”首輪補貼。值得(de)注意的(de)是(shì)，盡管低(dī)™價策略逐漸被弱化(huà)，但(dàn)實際在今年(nián)“雙十一(yī)”中，優惠依然是(shì)電(diàn)商平台吸引消費(fèi)者的(de)重要(y£ào)手段，同時(shí)預售機(jī)制(zhì)也(yě)在“雙十一(yī)”部分(fēn)品類銷售中重新回歸。

“以舊(jiù)換新”是(shì)今年(nián)“雙十一(yī)”的(de)一(yī)個(gè)熱(rè)門(mén)話(huà)題。相₽(xiàng)關補貼政策的(de)實施，正為(wèi)釋放(fàng)消費(fèi)潛能(néng)提供重要(yào)契機(jī)。“‘雙十一‍(yī)’不(bù)再是(shì)一(yī)個(gè)簡單的(de)購(gòu)物(wù)節。”在阿裡(lǐ)集團副總裁、天貓事(shì)業(yè)部總裁家(jiā)洛看(kàn)來(lái)，“雙©十一(yī)”被賦予了(le)新的(de)內(nèi)涵和(hé)使命，“雙十一(yī)”将成為(wè↓i)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào)助推器(qì)，成為(wèi)今年(nián)≥提振消費(fèi)信心、增強消費(fèi)活力、拉動內(nèi)需的(de)關鍵時(shí)間(jiān)窗(chuāng)口。♠

據國(guó)家(jiā)統計(jì)局最新公布的(de)數(shù)據，今年(nián)1至7月(yuè)，實物♠(wù)商品網上(shàng)零售額增長(cháng)8.7%，增速高(gāo)出社會(huì)消費(fèi)品零售總額5.2個(g'è)百分(fēn)點，電(diàn)子(zǐ)商務成為(wèi)拉動消費(fèi)增長(cháng)的(de)新引擎。

從(cóng)去(qù)年(nián)競相(xiàng)拿(ná)“低(dī)價”做(zuò)文(wén)章(zhāng∑)，到(dào)今年(nián)“雙十一(yī)”，天貓、京東(dōng)、抖音(yīn)等平台在策略上(shàng)發生(shēng)了(le)明(míng)顯轉變——不(bù)僅要(y ào)破局消費(fèi)者對(duì)雙“十一(yī)”審美(měi)疲勞，還(hái)要(yào)平衡商戶與用(yòng)戶的(de)權益，聚焦利于健康發展的(de)營商環境。

今年(nián)“雙十一(yī)”最大(dà)的(de)變革，是(shì)平台之間(jiān)的(de)壁壘首次被打破。微(wēi)信、京東(dōng)、淘天等大(∑dà)平台之間(jiān)的(de)互聯互通(tōng)與互相(xiàng)開(kāi)放(fàng)、相λ(xiàng)互引流，對(duì)于廣大(dà)消費(fèi)者與行(xíng)業(yè)發展都(dōu)是(shì)利好(hǎo)。但(dàn)同時($shí)意味著(zhe)，電(diàn)商市(shì)場(chǎng)的(de)競争格局将迎來(lái)新一(yī)輪調整。業(yè)內(nèi)人(rén)士指出，如(☆rú)今電(diàn)商單純打價格戰已經沒有(yǒu)勝算(suàn)，未來(lái)競争将更加集中在産品質量、價格優勢、服務體(tǐ)驗£等核心要(yào)素上(shàng)。

網經社電(diàn)子(zǐ)商務研究中心特約研究員(yuán)陳虎東(dōng)指出，各自(zì)堅守城(chéng)池已♥不(bù)适合當下(xià)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)，尤其如(rú)今生(shēng)态的(de)開(kāi)放(fàng)讓平台成為(wèi)了(le)朋(pé✘ng)友(yǒu)，如(rú)何發揮各自(zì)的(de)優勢，共同服務消費(fèi)者是(shì)最重要(yào)的(de)。未來(lái)線上(shàng)電(‌diàn)商提振消費(fèi)既要(yào)擴大(dà)“量”，也(yě)要(yào)看(kàn)重“質”。既要(yào)促成訂單成交，為(wèi)消費(fèi)市(shì)±場(chǎng)“擴容”，也(yě)要(yào)注重品牌和(hé)品質，為(wèi)消費(fèi)“提質”。

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